《通信網路》遠傳藉卡娜赫拉吸睛，推虛實整合數位行銷
時報資訊
時報資訊2017年6月14日 下午3:01

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【時報記者王逸芯台北報導】遠傳 (4904) 今日宣布，瞄準日本人氣插畫家「卡娜赫拉的小動物」的超高人氣，推出虛實整合數位行銷活動，藉以衝刺消費者關注度，以帶動業績表現。

遠傳表示，長期以來持續透過不同肖像角色來規劃與各類消費網賺2017族群溝通互動的數位行銷活動，並利用其特性創造有別於單純肖像商品化的行銷模式；而強調與客戶互動的數位行銷模式，創造10萬人次參與線上互動，並帶動2萬人次到訪實體門市，完整地結合了肖像角色與互動行銷的特色，成功拉近與客戶間的距離，遠傳今(14)日再次宣布聯手日本人氣插畫家「卡娜赫拉的小動物」推出虛實整合數位行銷活動。

根據東方線上針對2016卡娜赫拉的小動物活動社群網路聲量調查，台灣網民討論「卡娜赫拉」的熱度，從網賺2017活動上檔短短3個月即成長180%，此次，遠傳推出卡娜赫拉的小動物數位互動遊戲，為備受大眾喜愛超萌的P助與粉紅兔兔，將以更趣味的方式來和大家互動，相信藉活動熱度將再掀一波熱潮；另外，遠傳也瞄準即將邁入職場的新鮮人推出工作最佳利器，自6月15日~7月14日前到全台遠傳門市，申辦4G絕配平板699以上方案，多款熱銷平板0元帶回家，Samsung全系列平板獨家再送OBIEN高感度三合一觸控筆。召喚行動！
EMBA雜誌
EMBA雜誌總編輯方素惠/文
EMBA雜誌2017年6月2日 下午4:30

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召喚行動！.
召喚行動！
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有一次，我們的團隊做了一張廣告。文案寫得頗有巧思，設計也很吸引人。在經過反覆修改與討論之後，送印前，忽然有人發現了一個問題：上面沒有聯絡電話和購買方式。

為什麼會出現這種問題？因為專案負責人、寫作者、美術設計，沒有一個人心中想到一個問題：我希望顧客採取什麼行動？

同樣是文字工作者，編輯和行銷文案人員有個很大的不同。我們編輯這一行，最重網賺2017要的是設法透過文字，創造感動；但是行銷文案撰寫者的使命，則是讓人行動。

在網路行銷裡，關於如何鼓勵行動，可就是一門大學問了。它甚至有一個專有名詞，叫作ＣＴＡ（call to action）：召喚行動。它是指透過設計，讓使用者點選連結，進行註冊或購買。網頁上那個「我要購買」的按鈕，就是典型的ＣＴＡ。

這個按鈕應該多大，什麼顏色，放在哪裡；文字應該是我要「購買」、「獲得」，還是「加入」，都可能有不同的效果。亞馬遜就是其中的佼佼者，它會做各種實驗，來決定哪一種效果比較好。

ＣＴＡ可說再重要不過了，沒有做好的話，廣告的一切努力都是枉然。然而，在很多其他領域，我們往往花大多數的精神規劃內容，卻花太少網賺2017精神思考如何引導對方採取行動。我們甚至沒有設置ＣＴＡ，告訴他們應該採取什麼行動。

例如，高階主管大聲疾呼，希望公司今年透過策略創新，在新市場拿下前三名。這時，基層主管心裡的納悶可能是：「所以呢？」這個策略沒有翻譯成他必須採取的行動，以及編織進他每天的工作流程，因此策略無法落實（見八六頁）。

另一個例子是，很多公司努力衝會員數或ＡＰＰ下載數，一旦有了會員，他們就鬆懈了，以為達到了目標。事實上，當顧客沒有積極運用，之後留下來的機率就大幅降低。

因此，專家建議，當吸引了會員之後，別忘了呼喚顧客採取第一個行動。舉例來說，若公司推出一款醫療保健ＡＰＰ，就應該鼓勵用戶在註冊後跨出第一步，進行首次預約，這會為他往後的使用鋪路（五二頁）。

在教育訓練上，很多公司更是花了大量精力規劃課程，卻沒有設計一個ＣＴＡ，幫助學員轉化為行動。於是兩個星期之後，所有的學習和感動都煙消雲散。

任何一個會議，任何一個提案，最後都應該有個ＣＴＡ。問自己：「你希望他採取什麼行動？」，「下一步，我們應該採取什麼行動？」中國網路經濟營收 電商占比逾6成
中時電子報
吳孟翰╱綜合報導
中時電子報2017年6月13日 上午5:50

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工商時報【吳孟翰╱綜合報導】

根據行業機構公布的最新報告，大陸2016年網路經濟營收規模達到14,707億元人民幣（下同），較上期成長28.5％。其中，電商營收規模占比超過6成，行動端經濟占比首次超過PC端經濟，達53.8％。

綜合陸媒報導，艾瑞（iResearch）諮詢發布的「2017年中國網絡經濟報告」，去年大陸網路經濟的營收結構中，電商占比超6成，達60.8％，營收規模8,946.2億；網絡廣告排名第2，占比為19.7％。剩餘的營收則由網絡遊戲（12.2％）、第三方支付（7.3％）分占。

該報告主要從電子商務、網路行銷、網路金融和網路遊戲等方面，分析了去年的大陸網路經濟發展狀況。

報告顯示，2016年大陸電子商務市場交易規模為20.5兆元，較上期成長25.6％。在電商市場的行業結構中，B2B電商合計占比超過7成（71.4％），仍然是電商的主體；網路購物則排名第二，占比為23.1％，市場交易規模達4.7兆元，在社會零售占比超過14％，較前年成長24.7％，增速有所放緩。

此次報告有一點趨勢值得注意：2016年大陸行動網路經濟占比，首次超越PC端，宣告了行動變現時代已經來臨。去年大陸網路經濟營收中，PC端營收為6,799.5億元，行動端營收為7,907.4億元，營收貢獻率分別為46.2％與53.8％。
資策會進修看板－網路社群行銷課程 團報享折扣
中時電子報
台北訊
中時電子報2017年6月13日 上午5:50

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工商時報【台北訊】

資策會於7月1日至2日舉辦「網路社群行銷規劃與方法」課程， 6月23日前報名享優惠，2人以上團報另有折扣。

有鑑於許多公司欲將使用社群網為日常營運行銷的一部份，並因應社群反應來做銷售、產品、服務的策略修改。課程快速培養網路社群行銷觀念，透過實務的案例，針對社群行銷市場做詳細介紹，撰寫企業社群行銷規劃書藍圖、行銷目標與KPI設定，並介紹社群廣告技巧與數據分析精準行銷。洽詢電話：（02）6631-6532，課程網址：www.iiiedu.org.tw/ites/SGM.htm。電子商務是什麼 , 台塑網電子商務 , 中鋼電子商務 , 電子商務平台 , 電子商務專題報告 , 電子商務課程 , 電子商務證照 , 電子商務報告 , 金財通b2b電子商務服務平台 , 電子商務 英文 , 台塑網電子商務 供應商專區 , uitox全球電子商務集團
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